S’il est une question majeure en ces temps de rumeurs digitales portées par les cadres dirigeants des entreprises les plus dynamiques, c’est bien le Return On Investment ou R-O-I.
(pour les campagnes de SMO ou Social Media Optimisation, on parle surtout de R-O-E ou retour sur engagement)
Suivre et analyser les actions de marketing en ligne ou de communication, une newsletter, un mailing, un lien partagé sur facebook ou un gazouillement contrôlé est primordial.
Evidemment, rien n’est plus simple que de spécifier une page d’atterissage pour chacun de vos adwords et l’une et l’autre de vos campagnes, ou d’encoder vos liens vous mêmes, mais si vous utilisez google analytics et que vous souhaitez identifier exactement quelles campagnes fonctionnent le mieux, le moyen du lien UTM de Google est plus que recommandé.
Le lien UTM est génial de simplicité : il consiste à intégrer les tags qui vous intéressent dans les liens que vous encapsulez dans vos boutons.
Ci dessous vous trouverez les variables requises :
Url de votre site :*
par exemple : http://blog.eoweo.com
Source de la campagne en cours :*
(referrer: google, yahoo, newsletter_0602)
Medium utilisé pour la campagne :*
(moyen marketing: cpc, bannière, email)
Nom de la campagne :*
(produit, code coupon, ou slogan)
Termes utilisés :
(mots clé)
Contenu de la campagne :
(pour discriminer les différrentes publicités)
Un petit exemple pour continuer :
je n’utilise que les trois premières variables. Elles sont exigées comparé au deux suivantes.
Je vous propose de télécharger ce code php développé par Josh Cunningham qu’il met à disposition à cette adresse : UTM URL builder . Vous pouvez le réadapter à vos objectifs et à votre environnement ou à vos outils.
Pour continuer avec ce sujet voici un autre lien intéressant : roirevolution
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Tags: méta données, média sociaux, R.O.E, outil de suivi
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Il a été remarqué que dans certains cas, ces suivis peuvent provoquer un Duplicate Content.
Aussi certaines personnes recommandent l’utilisation de l’option de tracking « pageTracker._setAllowAnchor(true); » qui permet d’utiliser une ancre (#) à la place du « ? »
Ainsi, http://www.example.com/?utm_source=source&utm_medium=support&utm_campaign=campagne
deviendrait http://www.example.com/#utm_source=source&utm_medium=support&utm_campaign=campagne
Merci pour ton commentaire Sébastien.
Pour Google Analytics le domaine pourrait être interprété comme referrer.
quelques liens sur le sujet :
explications des modifications à réaliser dans le code Analytics de vos pages au cas où vous décidez de changer l’ancre :
http://www.seoblogr.com/google/google-utm-tags-duplicate-content-issues/
explication des cas de duplicate content :
http://www.rankspirit.com/duplicate-content.php
l’URL rewriting peut aussi générer du duplicate content mais le risque d’être désindexé est minime.
Le fait est que dans Google Analytics vous risquez de lire 2 visites qui n’en sont qu’une en réalité.